出版 2017

01/06/2017

中国世界

Vacanze italiane - Numero 160

Eppur si muove. Abbiamo costruito questo numero di Mondo Cinese – dedicato al turismo dall’ex Impero di Mezzo verso la nostra Italia – attorno a un’ipotesi, che i primi dati confortano, di crescita strutturale della nostra industria di settore. Siamo cioè andati a caccia di conferme. Prima di tutto che l’Italia facesse sistema, a partire dal tessuto delle sue istituzioni dedicate, in una materia – quella del turismo – che negli ultimi anni l’aveva vista protagonista di un paradosso: perdere posizioni nonostante la crescita complessiva della domanda turistica globale; in secondo luogo che il nuovo impianto cui è affidata la rinascita del nuovo turismo fosse capace di alimentare quattro cambiamenti radicali: a) nella filosofia complessiva che deve ispirare la nuova posizione italiana nella competizione turistica (dall’Italia-cartolina all’Italia-esperienza); b) nella comunicazione e nei suoi nuovi canali (la rivoluzione digitale e la formazione); c) nella narrativa e nei suoi contenuti modulati anche in funzione delle diverse culture turistiche di riferimento; d) infine nelle componenti strutturali dell’offerta (le infrastrutture e la mobilità).
Questo numero speciale sul turismo cinese nasce dunque all’insegna di un doppio cambio di passo che avevamo particolarmente avvertito in questi ultimi tre anni. E che riguarda appunto tanto la messa a sistema, in Italia, di una politica del turismo, quanto l’avvento della stagione dove matura il frutto della relazione tra Cina e Italia. 

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Indice

7 Giuliano NOCI
Editoriale

RELAZIONI INTERNAZIONALI
17 Ettore Francesco SEQUI
Sistema Italia in Cina: continuità, concretezza, creatività, comunicazione e credibilità
25 Francesco PALUMBO
Quali strategie per un turismo di qualità Chinese friendly
35 Vincenzo DE LUCA
La promozione integrata dell’Italia e la Cina

ECONOMIA E MANAGEMENT
47 Rita FATIGUSO
L’impatto sui turisti dello stop and go di Pechino sui flussi di capitali all’estero
55 Filippo FASULO
Cina e turismo. Dati e statistiche

CULTURA E SOCIETÀ
73 Dino GAVINELLI
Obiettivo Italia: i turisti cinesi, nuovi utenti del patrimonio materiale e immateriale
del Bel Paese
83 Patrizia DIONISIO
Luci e ombre del turista cinese
91 Clara BULFONI
Le guide d’Italia per turisti cinesi
99 Simone STURLA
Viaggiare è commodity e status symbol

OSSERVATORIO

113 Gian Paolo TAGLIAVIA
Stakeholder&Player del turismo cinese in Italia
Case History / Rai Com e la conoscenza delle eccellenze italiane
117 Maria Rosa AZZOLINA
Stakeholder&Player del turismo cinese in Italia
Case History / Private Incentive Milano
125 Erica PENG
Stakeholder&Player del turismo cinese in Italia
Case History / Cathay Pacific Airways
131 Simone STURLA
Viaggio verso l’Italia del turismo 4.0

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